1688助力2018世界杯吉祥物首次实现全线互联网制造

日期:2019-04-04编辑作者:中超

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  新华网北京5月28日电(周靖杰)距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅剩不到20天的时间,在人们纷纷为中国队没有出现在赛场而感到惋惜的时候,一家中国企业的出现让世界杯浮现了一缕中国味道。来自杭州的孚德公司继2014巴西世界杯后,第二次从国际足联手中拿下了除主办国俄罗斯外,世界杯吉祥物全球生产销售独家品牌授权,并全程参与了吉祥物立体创意设计、产品规划等多个步骤,全权负责吉祥物定价、生产与销售。

  与巴西世界杯的模式不同,本届世界杯的每一件吉祥物都离不开阿里巴巴互联网平台,吉祥物品牌、设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

  作为一家体育授权公司,杭州孚德品牌管理公司是通过2014年巴西世界杯正式进入这个行业。在合作之初,孚德公司也有很多的疑虑,产品如何设计?前期投入多少?产品库存应该准备多少?带着这些疑虑,孚德公司开始了巴西世界杯吉祥物设计研发。

  然而,美好的愿望与现实并不相同。世界杯这块蛋糕虽然看上去很美,但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。没有任何世界杯吉祥物制造经验的孚德在生产数量上吃了大亏。2014年巴西世界杯,首次在世界杯舞台亮相的孚德,最后因吉祥物生产过多,产生巨大库存,一场世界杯下来只是赚了吆喝;而两年后的2016年欧洲杯,又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。产品数量需要通过经验和历史数据做参考,但又及难标准化。

  谈到世界杯和欧洲杯的赛事特点,杭州孚德品牌管理公司董事长李宏举了一个形象的例子,“普通的赛事就像馅饼,销量不大但是销售周期长;而世界杯和欧洲杯更像是月饼,虽然销量很高但是时间很短,按过去到4月底的生产效率,接到的订单生产出来世界杯都结束了,所有生产都是闭着眼押宝,不是积压库存卖不掉,就是眼看大单没法接,因此丧失了很多商机。”

  5月24日,随着最后2000件吉祥物的在广东东莞的工厂下线俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。能够在规定时间内完成世界杯吉祥物的生产,阿里巴巴1688新制造业务负责人袁炜认为,淘宝1688在其中发挥了高效链接的作用。“高效链接就是将好的需求方跟好的供给方快速能建立起联系,确保最优的匹配,从而提供整个闭环的生产效率。”袁炜说。

  据悉,这届世界杯一共生产吉祥物100多批次,孚德通过淘宝1688的帮助快速组织了30多家核心工厂,分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。玉林贵带领的玩具生产企业正是30多家核心工厂之一,“我们的工厂生产线一直在运转,而这些订单来的急,我一家公司也很难吃下来。”该企业通过阿里1688平台,接到了孚德世界杯的大单。在他看来,过去这样的订单是很难消化的,“通过1688的优化,我们就会把这个订单分解到我们每个分公司去,通过这样,就能达到预计的生产实力以及生产货期。”

  “俄罗斯市场是我们这次授权外的,临时接到通知,说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物,通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求,整个生产排期,工厂都要联络。”李宏说,1688的高效链接和精准匹配,迅速帮企业找到符合要求的“生产力”,“现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼,也都可以说是互联网的产物了”。

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